子どものころは街のどこにでもあったのに、気づけば名前を口にする人もいなくなったブランド。海外掲示板で「みんなほとんど覚えていない、消えた人気ブランドは？」と聞いたところ、本屋、パソコン、ダイエット菓子、レンタル店と、懐かしさと「なんで潰れたのか」の考察が次々に集まりました。
元スレッド：r/AskRedditより
海外の反応
1. 名無しのReddit住民
ボーダーズの本屋かな。昔はショッピングモールに必ずあったのに、今は人の記憶からすっぽり抜け落ちてる気がする。何を買うか決めずに、午後いっぱい本棚の間をうろうろするあの感じが恋しいんだよ。ネット通販は便利だけど、あの気分の代わりにはならない。
※ ボーダーズ（Borders）はアメリカの大型書店チェーン。カフェ併設の大型店で人気を集めたが、ネット通販と電子書籍に押されて2011年に全店閉鎖した。
2. 名無しのReddit住民（>>1への返信）
ボーダーズとウォルデンブックスは本当に好きだった。品ぞろえが最高だったんだよ。今はバーンズ&ノーブルが全部持っていって、「ベストセラーは何百冊も積んであるのに、自分が読みたいマイナーな本はゼロ」って売り場ばっかり。
※ ウォルデンブックスはボーダーズ傘下の小型書店。バーンズ&ノーブルは現在アメリカ最大手の書店チェーン。
3. 名無しのReddit住民
ゲートウェイのパソコン。牛柄の箱で届くやつ、みんな大好きだったよね。
※ ゲートウェイ（Gateway）は90年代のアメリカで人気だったパソコンメーカー。白黒の牛柄の段ボールで配送するのが名物だった。2007年に台湾のエイサーに買収され、今はブランド名が残る程度。
4. 名無しのReddit住民（>>3への返信）
90年代に育った身からすると、ゲートウェイは本気でかっこよかった。今のアップルに近いくらい。ふざけたCM、牛柄の箱、注文を受けてから組み立てる方式で、「ちょっと変わったパソコン会社」だったんだ。部品もいいものを使ってたし、ケースのデザインも好きだった。いつか欲しい憧れのブランドだったよ。5. 名無しのReddit住民（>>3への返信）
うちはけっこう貧乏で、学校のみんなが持ってるものはだいたい買ってもらえなかった。だからあの牛柄の箱が家に届いたとき、億万長者になった気分だったんだよ。しばらく思い出してもいなかったけど、そう、あれは本当に大人気だった。潰れるまでは。
6. 名無しのReddit住民
なぜか知らないけど、この前ふと「ノーフィアー」のことを思い出した。90年代前半から半ばにノーフィアーを着てたら、その地区でいちばんのワルだったんだよ（まあ実際は、住宅街でいちばん度胸のある小学6年生ってだけなんだけど）。
※ ノーフィアー（No Fear）は90年代のアメリカで流行したスポーツ系アパレル。強気なスローガン入りのTシャツが若者に人気だった。
7. 名無しのReddit住民（>>6への返信）
ノーフィアーのTシャツで学校から怒られたことがある。猫とニワトリがファイティングポーズで向かい合ってて、猫がニワトリを「チキン（腰抜け）」って呼んで、ニワトリが猫にもっと下品な言葉で言い返してる絵柄。その日は一日じゅう裏返しで着させられた。
8. 名無しのReddit住民
シアーズ。100年以上カタログ通販で消費者向けの市場を握ってた会社だよ。工具のクラフツマンは品質の良さで有名で、アメリカの小売の柱みたいな存在だった。それが2000年代にネット通販の伸びを無視して、株主への利益を増やすために自社ブランドを次々売り払った。今じゃほとんど残ってない。
※ シアーズ（Sears）はアメリカの老舗百貨店チェーン。分厚い通販カタログで知られ、工具のクラフツマン、家電のケンモアといった自社ブランドを抱えていた。2018年に経営破綻し、店舗はわずかしか残っていない。
9. 名無しのReddit住民（>>8への返信）
シアーズは経営判断のミスの話としては史上最高の教材だと思う。ディスカバーカード、保険のオールステート、証券のディーン・ウィッター、ランズエンド、クラフツマン、ケンモア……全部シアーズが始めた会社かブランドなんだよ。ウォルマートとアマゾンが出てくる前から、その両方をやってた会社。ネットの世界でも大物になれたはずなのに、盛大にしくじった。10. 名無しのReddit住民（>>8への返信）
シアーズは90年代にもう自分で自分を食いつぶしてた。当時は売れてる部門にばかりお金を回して、苦戦してる部門を放っておいた。で、その部門が潰れていくと、今度は保証を削って、最後は品質まで削った。品質を捨てて目先の金を取る、っていう悪い見本だよ。
11. 名無しのReddit住民
子どものころ、「エイズ」って名前のダイエット用チョコがあったんだよ。キャッチコピーは「エイズで痩せよう」。そのあと80年代が来て……これ以上は言わなくていいよね。
12. 名無しのReddit住民（>>11への返信）
たしか綴りは「Ayds」だったはず。でもそれ以外は全部その通り。発音が病名とまったく同じなのが運の尽きだった。13. 名無しのReddit住民（>>11への返信）
当時の幹部が「エイズ（Ayds）は50年前からある。名前を変えるなら病気のほうだ」って言ったって話を読んだことがある。そのすぐあとに会社はなくなって、その幹部も職を失ったらしい。
※ Ayds（エイズ）は1930年代からアメリカで売られていた、食欲を抑えるとうたったキャンディ。80年代に病気のエイズ（AIDS）が知られるようになると売上が急落し、まもなく販売をやめた。
14. 名無しのReddit住民
TiVo。テレビの未来そのものって感じだったのに、そこへ動画配信が来た。
※ TiVo（ティーボ）は1999年にアメリカで発売された録画機。番組表から予約したり、CMを飛ばしたりできる「テレビを録って好きな時間に観る」の先駆けだった。
15. 名無しのReddit住民（>>14への返信）
ケーブルテレビや衛星放送の会社が、録画機能を最初から付けるようになったのも大きかったと思う。あれで廃れ始めたんじゃないかな。今でも配信じゃなくて録画で観てる人はけっこういるしね。16. 名無しのReddit住民（>>14への返信）
番組表の見やすさはTiVoが間違いなくいちばんだった。左にチャンネルが並んでて、選ぶと右側にこの先の番組が縦にずらっと出るんだよ。8番組先まで一画面で見えた。ほかのはどれも、明日の朝に何をやるか知りたいだけなのに、右へ右へ延々とスクロールさせられる。なんでどこも真似しないのか本気で分からない。
17. 名無しのReddit住民
レッドボックス。一時期すごい勢いで広がって、そのあと本当にふっと消えた。
※ レッドボックス（Redbox）はスーパーやコンビニの前に置かれた、赤いDVDレンタル自販機。1泊数ドルで借りられ、2010年代前半に全米で大流行した。
18. 名無しのReddit住民（>>17への返信）
ああ、ブロックバスターから動画配信の時代へ渡るための、ちっちゃな橋みたいな存在だったね。いい感じに走りきったけど、最後は完全に踏みつぶされた。19. 名無しのReddit住民（>>17への返信）
よりによって、あの『こころのチキンスープ』の会社に買収されたんだよね。何がどうなってそうなったのか、いまだに謎。
※ 『こころのチキンスープ』は、心温まる実話を集めたアメリカの自己啓発本シリーズ。その名前を冠したメディア企業が2022年にレッドボックスを買収したが、2024年に経営破綻した。
20. 名無しのReddit住民
ソービー。ピニャコラーダ味のやつが、ずっと頭の中に住みついて出ていかない。
※ ソービー（SoBe）はトカゲのロゴで知られたアメリカのフルーツ飲料ブランド。2000年にペプシコに買収され、のちに店頭からほぼ姿を消した。
21. 名無しのReddit住民（>>20への返信）
トカゲのミルクを返せ！ あの瓶のトカゲ、今でも夢に出てくるくらい好きだったんだよ。
22. 名無しのReddit住民
コダック。昔は誰でも知ってる名前で、どこを見てもロゴがあった。それが今じゃ、ぽんっと消えた。
※ コダックはアメリカの写真フィルム大手。デジタル化の波に乗り遅れて2012年に経営破綻した。その後は事業を絞って再建し、会社自体はいまも存続している。
23. 名無しのReddit住民（>>22への返信）
コダックは自業自得だと思う。フィルムが売れなくなるのが分かってたから、何十年もデジタル写真をわざと抑え込んでた。技術ができた時点ですぐデジタルに舵を切ればよかったのに。あとから乗り換えようとしたときには、もう他社に市場を取られてて、写真家ってメーカーへのこだわりが強いから戻ってこないんだよ。
24. 名無しのReddit住民
ラジオシャック。子どものころはどこにでもあったのに、今その名前を出すのは、ブロックバスターのレンタルビデオの話をするのと変わらない。
※ ラジオシャック（RadioShack）は電子部品や小型家電を売るアメリカのチェーン店。電子工作好きの定番の店だったが、2015年と2017年に経営破綻し、ほとんどの店を閉じた。
25. 名無しのReddit住民（>>24への返信）
本当に恋しい。今は電子部品をちょっと買うのにもひと苦労なんだよ。フライズまで潰れてからは特にね。ついでにサーキット・シティも忘れないであげて。
※ フライズ（Fry’s Electronics）は西海岸を中心にした巨大な電器・パーツ店で2021年に閉店。サーキット・シティは家電量販店で2009年に全店を閉じた。
26. 名無しのReddit住民
CompUSA。アマゾンでパソコンを買うのが当たり前になる前は、あそこが「買えもしないパソコンをじーっと眺めに行く場所」だった。
※ CompUSAはアメリカのパソコン専門店チェーン。2008年までにほぼ全店を閉じた。
27. 名無しのReddit住民
トイザらス。ニューヨークのタイムズスクエアにあった、あの巨大な店から考えると、ずいぶん落ちたもんだよ。観覧車まであったのに。
※ アメリカのトイザらスは2018年に全店を閉じた（その後、小規模な形で復活を試みている）。日本のトイザらスは別会社として今も営業を続けている。
28. 名無しのReddit住民
RCA。子どものころ、あの犬の広告をよく見たのを覚えてる。蓄音機をのぞき込んで首をかしげてるやつ。
※ RCAはアメリカの老舗電機メーカー。蓄音機に耳を傾ける犬「ニッパー」がマークで、日本ではビクターのマークとしておなじみ。
29. 名無しのReddit住民
ブロックバスター。あの最後の1店舗がある街に住んでるなら話は別だけどね。昔は毎週通ってて、子どもたちも楽しみにしてたんだ。なのに今20代前半になったその子たちに聞いても、まったく覚えてないって言うんだよ。
※ ブロックバスターはかつて世界最大だったレンタルビデオチェーン。2010年に経営破綻し、今はオレゴン州ベンドの1店舗だけが残っている。
30. 名無しのReddit住民
ついこの前、完全になくなったばかりだけど、コロンビア・ハウス。「CD10枚がたった1セント！」の通販カタログ、90年代はそこらじゅうにあったよね。あとで定価で何枚も買わされる仕組みだったんだけど。
※ コロンビア・ハウスは会員制のCD・レコード通販。入会時に格安で何枚も届く代わりに、その後一定数を定価で買う義務があった。
まとめ
挙がったブランドを並べると、消え方にはいくつかの型が見えてきます。ボーダーズやラジオシャック、ブロックバスターのように、ネット通販や動画配信に売り場そのものを奪われた店。コダックやシアーズのように、時代の変化を分かっていながら、目先の利益を守って乗り遅れた会社。そしてエイズ（Ayds）のように、まったくの不運で名前ごと使えなくなった商品です。どれも「便利になった代わりに失ったもの」の話で、本屋をぶらつく午後や、牛柄の箱が届いた日の高揚感を懐かしむ声が目立ちました。日本でも、街の本屋やレンタルビデオ店、写真の現像所が次々に姿を消しています。皆さんの記憶にある「いつの間にか消えたブランド」は何でしょうか？
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