「昔は本当に良かったのに、気づいたら別物になっていた」——そんな企業やブランドの名前を、海外掲示板の住民たちがこぞって挙げていく。FacebookやGoogleのような巨人から、Pizza HutやSubwayといった身近なチェーンまで、衰退の物語は驚くほど似た顔をしていた。
元スレッド：r/AskRedditより
海外の反応
1. 名無しのReddit住民
Facebookだろ。昔は友達の投稿しか流れてこなかったのに、いつの間にか「あなたへのおすすめ」とかいう知らないやつの投稿が混ざりはじめて、今やAIが作った謎の画像と作文だけ。価値あるものがゼロになった。
2. 名無しのReddit住民（>>1への返信）
本当にひどい。フォローしてないアカウントから、広告でもない、人間が作ったとも思えない画像と文章が延々流れてくる。通報しても消えないし、ブロックしても次のが湧いてくる。犬のフンが詰まったゴミ箱を漁って、姪っ子の誕生日のポラロイドを探してる気分だよ。3. 名無しのReddit住民（>>1への返信）
正直あれがまだ生き残ってるのが不思議でしかない。誰が使ってるんだ？4. 名無しのReddit住民（>>1への返信）
うちの友達はみんな投稿やめた。Metaに個人情報渡しすぎてるって気づいたんだろうな。今は誕生日の通知のためだけにアカウント残してる感じ。だからフィードがInstagramの転載とドキュメンタリー風チャンネルだらけになるのも納得だよ。
5. 名無しのReddit住民
Google。検索もGmailも昔は本当に「ちょうどいい」プロダクトだったのに、今や検索は精度が下がる一方、AIの回答は堂々と嘘をつくし、UIは使う人間をバカにしてるとしか思えない。「邪悪になるな」って自分たちで言ってたのにな。
6. 名無しのReddit住民（>>5への返信）
昔は3語入れれば一発で目当てのページに着いた。今は5語入れても上位は全部AI生成のSEOゴミ。Reddit追加して検索する習慣がついた時点で負けてるよね。
7. 名無しのReddit住民
ピザハット。※ 米国発のピザチェーン。日本では宅配中心だが、本国アメリカでは長らくテーブル席のあるレストラン業態が主流だった。若い人は信じないかもしれないけど、90年代のピザハットは本当に「ちょっとしたごちそう」だった。照明を落とした店内、レトロな内装、フルサービスのスタッフ、そしてピザはちゃんと美味しかった。今は店舗もどんどん消えて、ドミノピザの劣化版みたいな存在になってる。じわじわ茹でられたカエルの典型例だよ。
8. 名無しのReddit住民（>>7への返信）
廃業したピザハットの建物を再利用したお店を集めるサブレディットまであるんだぜ。あの三角屋根、見れば一発で「あ、元ピザハット」ってわかる。9. 名無しのReddit住民（>>7への返信）
誕生日にピザハット連れて行ってもらうのが特別だった時代があったんだよな。今そんなこと言ったら子供に同情される。
10. 名無しのReddit住民
テスラ。※ イーロン・マスク率いる米EVメーカー。一時期は「環境に良いことをしている自分」を示すステータス的な購買対象だった。あの会社、一時は「世界を救う」存在として語られてたよね。エコ意識の高い人が誇らしく買う車だった。それが今や、街で見かけても誰も褒めない。むしろちょっと気まずい空気が流れる。
11. 名無しのReddit住民（>>10への返信）
車自体はまだ悪くないと思うんだけどな。問題は完全にブランドイメージ。CEOの一挙手一投足がそのまま株価とユーザー体験に直撃する企業も珍しい。
12. 名無しのReddit住民
Netflix。ストリーミング戦争に勝ったあと、わざわざケーブルテレビを再発明し直した。広告プラン、パスワード共有禁止、値上げ。便利さで殴り倒したはずなのに、今度は自分が殴られる側のルールを真似してる。
13. 名無しのReddit住民
パネラ・ブレッド。※ 米国のベーカリーカフェチェーン。サンドイッチとスープが定番で、かつては「ちょっと健康的な外食」のポジションだった。 — まあ、これは「ゆっくり」じゃなかったけどな。気づいたら全部高くて全部不味くなってた。
14. 名無しのReddit住民
コダック。※ 100年以上にわたって写真用フィルム市場の王者だった米国の写真フィルム最大手。デジカメ普及で2012年に経営破綻。 カメラにフィルムが必要だった時代を覚えてる人いる？ あの頃のコダックは世界の中心だった。デジタル化の波に「ちょっと待って…」って数年フリーズしてる間に、慌てて出したデジカメは悪くなかったけど、時すでに遅し。教科書に載るレベルの破滅例。
15. 名無しのReddit住民（>>14への返信）
皮肉なのは、世界初のデジタルカメラを発明したのコダック自身なんだよな。「フィルム事業が死ぬから」って社内で握り潰した。完璧な自爆。
16. 名無しのReddit住民
ナイキ。コロナ以降ずっと迷走してる。直販に振り切るためにスニーカー専門店から商品引き上げて、同じスニーカーの色違いばっかり出して、新しい挑戦は何もしてない。5年で株価7割減って相当だぞ。
17. 名無しのReddit住民
バンジー。※ 『HALO』『Destiny』を作った米ゲームスタジオ。長年「神スタジオ」と呼ばれていたが、近年は大規模解雇とプロジェクト失敗が続いている。 ……まだ早いか？ あとTKOに買収されたWWE。※ TKOグループはUFCを傘下に持つ持株会社で、2023年にプロレス団体WWEを買収。 順調に「enshittification（クソ化）」中。
18. 名無しのReddit住民
リーバイス。※ 米サンフランシスコ発のジーンズの代名詞ブランド。製造を海外に移しまくった結果、店頭に並んでるのは外国製のスカスカ品。昔ながらの品質のラインは値段が爆上げされてるのに、それでも昔のクオリティには遠く及ばない。古着屋でアメリカ製のリーバイスを掘る方が早いっていう本末転倒。あとSubwayな。フットロング18ドル。※ Subway米国の「フットロング(約30cm)」サンドイッチ。かつての5ドルキャンペーンと比べて値上げが激しい。 正気か？
19. 名無しのReddit住民（>>18への返信）
リーバイスは縫製が全然違うんだよな。古着屋で掘った501、20年経っても現役なのに、新品の501は1年でケツが破ける。何が起きてるんだ。
20. 名無しのReddit住民
プライベートエクイティに買収された会社、ほぼ全部。※ プライベートエクイティ＝未上場企業を買収して再編・売却で利益を出す投資ファンド。数年経つと中身が抜かれている、というのが定番の批判。 数年待てば確実に価値がきれいに吸い取られてるから、見てて笑えるレベル。
21. 名無しのReddit住民
マクドナルド。昔は「特別感のあるご褒美」だったのに、今はただ「面倒な日に仕方なく」って感じ。値段は普通の定食屋並みになってるのに、手抜きされてる感だけは増した。
22. 名無しのReddit住民
カナダから一言。ピザハット、Subway、ティム・ホートンズ※ カナダ国民的なドーナツ＆コーヒーチェーン。「カナダの魂」と呼ばれていた時期もある。。コロナ後、まるで誰かがスイッチを切ったみたいに一気にダメになった。これは陰謀論じゃなくて実感。
23. 名無しのReddit住民
ディズニーパーク。元から高かったけど、無数の小さな気配りで「払う価値ある」って思わせてくれてた。空港から無料シャトル、荷物を部屋まで届けてくれるサービス、ファストパスは無料で発行、マジックバンドも標準装備。これ全部、有料化か廃止。さらに一日の入場者数を増やして列を伸ばし、「長い列が嫌なら金払え」って構造に変えた。同じ期間にユニバーサルが本気を出してきて、ガチの競合になってるのが象徴的だよ。
24. 名無しのReddit住民（>>23への返信）
昔のディズニーは「払った金額以上に大事にしてくれる」感覚があったよね。今は「払ったぶんしっかり取り立てる」感覚。同じ金額でも体感が真逆。25. 名無しのReddit住民（>>23への返信）
ファストパス有料化したのが個人的に一番きつい。あれ無料だったから一日が成立してたのに、今は財布の薄さがそのままアトラクション体験量になる。
26. 名無しのReddit住民
ここで挙がってる会社の多くは、自分でダメになったというより、プライベートエクイティに買われてダメにされた側。能動的な自滅と受動的な解体は分けて考えたほうがフェアだよ。
27. 名無しのReddit住民
全部だよ。両親のサムスンのテレビ、電源入れると勝手に英国の右派ニュースチャンネル※ GB News。英BBC的な公共放送とは異なる、保守系の比較的新しい民間ニュースチャンネル。が立ち上がる。テレビが勝手に思想を押し付けてくる時代だぞ。完全にイカれてる。
28. 名無しのReddit住民
Xbox。※ マイクロソフトの家庭用ゲーム機。日本ではPS優勢だが、海外では360時代まで主要プラットフォームだった。 Xbox 360時代は子供のいる家ならどこにでもあった。それがXbox Oneでズッコケて、最新世代に至っては身の回りで持ってる人を見たことがない。連続した間違った決定の見本市。
29. 名無しのReddit住民
Etsy。※ 米国発のハンドメイド・ヴィンテージ品マーケットプレイス。「個人作家から直接買える場所」として人気だった。 もはやハンドメイドのサイトじゃない。中国の卸サイトから仕入れた商品を「手作り」って書いて売ってるショップが上位を占めてる。最初のコンセプトどこ行った。
30. 名無しのReddit住民（>>29への返信）
真面目に手作りで売ってる作家ほど、検索結果の20ページ目に沈んでる。あれを「マーケットプレイス」って呼ぶのはもう詐欺に近いと思う。
まとめ
並んだブランドを眺めると、衰退のパターンは大きく三つに分かれていた。一つは テック企業の自滅（Facebook・Google・Netflix）で、収益化を急いだ結果ユーザー体験が崩れたタイプ。二つ目は 外食・小売の値段と質の逆転（ピザハット・Subway・McDonald’s・リーバイス）で、コスト削減と海外生産でブランドの根っこを抜いてしまったタイプ。三つ目は プライベートエクイティに買われた会社で、これは「自滅」というより「解体された」が正確だ、というコメントも目立った。共通しているのは、どの企業も一夜にして悪くなったわけではなく、「ちょっとした合理的な判断」を積み重ねた末に気づいたら別物になっていた、という点。あなたが「昔は良かったのに」と感じるブランドはどれですか？
コメント
ただの中傷ゴミを増やし続けるredditだろ
まさか 昔からゴミだった は通用しないよな
そのまとめとコメ欄が